微信最近新上線的“拍拍”功能引起熱議，有人覺得很有趣，有人覺得很雞肋。本文作者通過六個(gè)方面，探討“拍拍”的用途，希望對(duì)你有幫助。

近日，微信上線了一個(gè)新功能——“拍拍”，受到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。

這個(gè)“拍拍”功能，就是微信用戶在聊天或群聊窗口中，雙擊對(duì)方（或自己）的頭像，即可觸發(fā)“拍拍”行為。發(fā)起“拍拍”的用戶雙擊對(duì)方頭像后，會(huì)看到頭像抖動(dòng)反饋，但“拍拍”功能不會(huì)向?qū)Ψ阶鰪?qiáng)制提醒，只在聊天窗口顯示一行“xxx拍了拍xxx”的文字。

在打開的群聊窗口中，用戶間發(fā)起“拍拍”行為會(huì)被所有人看到。

未打開微信或聊天窗口狀態(tài)下，包括被拍對(duì)象在內(nèi)的所有人，則不會(huì)接收到“拍拍”的任何提示。

可見，相較于微信“強(qiáng)提醒”，“拍拍”則是一個(gè)弱屬性的提醒功能。

該功能一上線，就引來了許多網(wǎng)友熱議和吐槽，焦點(diǎn)話題之一就是：“這功能有啥用？”

一、“拍拍”表達(dá)了什么意思？

“拍拍”本是人們生活中最普通的行為，肢體語(yǔ)言的一種具體表現(xiàn)形式。

我們與人交流溝通時(shí)，即使不說話，可以憑借對(duì)方的肢體語(yǔ)言來探索他的內(nèi)心世界。

同樣，對(duì)方也可以通過肢體語(yǔ)言了解到我們的真實(shí)想法，包括：

• 打招呼：作為雙方溝通第一句話，相同于“你好”、“在嗎”。就像現(xiàn)實(shí)中兩人見面，通常都是以打招呼開場(chǎng)。
• 提醒：通過肢體接觸，達(dá)到提醒的效果。假設(shè)一個(gè)場(chǎng)景，有人在上課或上班時(shí)瞌睡，拍一拍的提醒效果是不是明顯好于語(yǔ)言溝通？
• 鼓勵(lì)：可以表示對(duì)人的一種鼓勵(lì)，長(zhǎng)輩對(duì)晚輩、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下屬、朋友之間均適用。
• 欣賞：欣賞、認(rèn)可的意思，配合眼神，表達(dá)效果完美。內(nèi)心潛臺(tái)詞就是：“你做的很好，我很欣賞。”
• 信任：傳遞信任，此時(shí)或許一個(gè)動(dòng)作勝過千言萬(wàn)言，“別讓我失望”、“我相信你”、“這件事兒交給你了。”
• 安慰：代表安頓撫慰，讓對(duì)方別再難受，幫助其改善心情。

等等……

二、增加趣味性，提升活躍度

隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利下滑以及短視頻、直播等平臺(tái)的沖擊，微信活躍用戶已進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段。

如何突破用戶增長(zhǎng)瓶頸，打造新玩法、發(fā)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)將是微信面臨的巨大挑戰(zhàn)。

“拍拍”功能，則是微信的嘗試之一，這個(gè)蠻人性化的設(shè)計(jì)，大大增加了社交的趣味性。

很多網(wǎng)友在微信群中，通過修改群昵稱，將這個(gè)功能玩出了新花樣，重拾了幼稚的快樂。

就這樣，大家在群里你拍我，我拍你，玩得不亦樂乎。

于是，有網(wǎng)友表示，我終于能像明星一樣喊出這句話：別拍了！別拍了?。?/p>

三、降低溝通成本

我們?cè)谏钪惺褂梦⑿?，最高頻的溝通方式主要為文字、語(yǔ)音、圖片。

無論哪種方式，溝通成本都不低，需要經(jīng)歷思考—選擇—操作等一系列操作來完成。

這，有悖于微信“少即是多”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

而使用“拍拍”功能，不需要用戶思考，僅需要一個(gè)雙擊動(dòng)作，便可代替文字、語(yǔ)音、圖片，表達(dá)出多種語(yǔ)義。

正如張小龍對(duì)于好產(chǎn)品的期待：很含蓄、不招搖。

滿足溝通需求同時(shí)，降低了成本，也提高了效率。

四、減小社交壓力

很多人每天微信上會(huì)收到大量信息，尤其對(duì)于工作壓力大的人，微信侵占了太多的個(gè)人時(shí)間。

特別是同時(shí)被多人@的情況，相信只有親身經(jīng)歷的人才有刻骨銘心的體會(huì)。

相對(duì)于微信的“強(qiáng)提醒”和“@”功能，拍拍的提醒效果更弱。

作為提醒功能使用時(shí)，沒有明顯的消息提醒，對(duì)方有空看到回復(fù)即可，不強(qiáng)制，感覺很自然、很舒服。

對(duì)方回復(fù)信息時(shí)，可以不用思考說什么，也不用再琢磨語(yǔ)言藝術(shù)，拍一拍就好了。

想想，為什么那么多人喜歡發(fā)動(dòng)圖表達(dá)想法，道理是一樣的。

五、增強(qiáng)熟人社交互動(dòng)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年第一季度，微信作為中國(guó)用戶量最大的App，月活躍用戶數(shù)已達(dá)到12億。

然而，微信高度普及所帶來的問題就是我們的微信好友中，充斥著大部分由于工作或合作關(guān)系添加的“陌生人”。

這似乎與微信熟人社交產(chǎn)品的定位相左。

“拍拍”這個(gè)動(dòng)作在現(xiàn)實(shí)生活中更適應(yīng)于熟人之間的互動(dòng)，可以用做傳遞親情、友情、愛情的一種方式。

相比，@某人這種指定式的互動(dòng)，“拍拍”更為自然、溫和，更利于增強(qiáng)熟人之間互動(dòng)性和情感交流。

比如情侶之間，“拍拍”就可以代表想TA了。

當(dāng)然，“拍拍”的使用需要分清對(duì)象和場(chǎng)合，不然后果可能很嚴(yán)重。

六、培養(yǎng)用戶習(xí)慣

智能手機(jī)常用的操作手勢(shì)包括單擊、滑動(dòng)、長(zhǎng)按、拖動(dòng)、雙擊、縮放。

微信作為12億人的日常溝通工具，聊天窗口中基本覆蓋了所有交互手勢(shì)，唯獨(dú)“雙擊”操作使用場(chǎng)景很少。

此次，通過“拍拍”功能的上線和傳播， 或許是有意引導(dǎo)用戶學(xué)習(xí)和熟悉這個(gè)新的操作方式，為之后的功能使用，提前培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

眾所周知，騰訊目前在大力扶持自家的視頻類產(chǎn)品，從微視到小程序直播，再到視頻號(hào)。

雙擊視頻點(diǎn)贊已成標(biāo)配，微信會(huì)不會(huì)利用“拍拍”作為切入口，將用戶導(dǎo)流到視頻產(chǎn)品上？

又或者將部分操作用“雙擊”代替，比如朋友圈雙擊用戶頭像點(diǎn)贊。

這些都只是猜測(cè)，微信能否帶來更多精彩，讓我們一起期待。

作者：伍德安思?jí)?，公眾?hào)：PMBetter（ID：pmbetter）

本文由 @伍德安思?jí)?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。